Tag : 비영리마케팅
나눔지식일반
비영리조직 마케팅 100일 동안 해야 할 100가지 업무(2)-51부터 100까지
비영리조직 마케팅, 특히 온라인 마케팅의 성공은 훌륭한 컨텐츠의 생산에 달려 있는데, 이러한 컨텐츠는 이미지나 동영상 뿐만 아니라 단체의 뉴스레터, 웹사이트, 블로그, 보도자료 등의 글 등이 포함된다
2016.09.07
[비영리 마케팅] 왜 인류애는 비누처럼 쉽게 팔 수 없을까?
나눔지식일반
[비영리 마케팅] 왜 인류애는 비누처럼 쉽게 팔 수 없을까?
아름다운재단은 비영리 역량강화를 위해 모금과 관련된 교육, 정보제공, 출판 등의 사업을 진행하고 있습니다. 모금과 홍보, 브랜딩은 영리 경영, 더 정확하게는 마케팅 지식에서 발전되어 온 것이 많습니다. “비영리 모금이 아니라 비영리 마케팅으로 접근해야 한다”는 주장이 있을 정도로 비영리 모금, 홍보의 기본은 ‘비영리 마케팅’입니다. 그러나 그간 이 분야에 대한 소개가 많이 되지 못하였습니다. 기부문화총서 5권 「로빈후드 마케팅」의… View Article
2015.06.23
[브랜드레이징 강연 동영상]NPO 커뮤니케이션 전략과 명성관리_차희원
나눔지식일반
[브랜드레이징 강연 동영상]NPO 커뮤니케이션 전략과 명성관리_차희원
NPO 커뮤니케이션 전략과 명성관리  차희원(이화여자대학교 언론홍보영상학부 교수)   2013. 07. 17.  @종각M스퀘어 강연자료. NPO 커뮤니케이션 전략과 명성관리 .pdf    
2013.08.30
[행사후기&자료공유] 비영리를 위한 ‘브랜드레이징’강연&파티 후기1
나눔지식일반
[행사후기&자료공유] 비영리를 위한 ‘브랜드레이징’강연&파티 후기2
#3. 비영리의 생생한 현장 사례와 현장 컨설팅 이어서 최윤혁 브로더 파트너스 대표님과 박일준 전인컴브로더 대표님께서 공공캠페인과 NPO브랜드컨설팅 사례를 공유해 주셨습니다. 이런 작업은 겉으로 보기에는 언론에 나는 기사, 밖으로 보이는 단체의 슬로건이나 엠블렘이지만, 이것이 통일적인 메시지가 되려면 체계적으로 기획하여 접근해가야 한다는 것을 여실히 보여주는 사례들이었습니다. ‘NPO브랜드컨설팅 사례’ 강의자료  [바로가기]   그리고, 5개 모둠으로 나뉘어서 각 담당자가 느끼는… View Article
2013.07.29
비영리, 마케팅 계획 없이 전략을 원한다
나눔지식일반
비영리, 마케팅 계획 없이 전략을 원한다
미국에서 비영리 마케팅과 커뮤니케이션 분야를 주름잡는 분이 계십니다. 바로 이분↓ Nancy E. Schwartz 현재 Nancy Schwartz & Company (NS&C)라는 회사를 설립해 단체들이 영향력을 최대화할 수 있도록 여러가지 프로그램들을 진행하고 있습니다. 특히 책 <Getting Attention>과 같은 제목의 블로그로 비영리 사이에서 많이 알려져 있는 분이죠.  오늘은  Nancy Schwartz가 최근에 블로그에 올린 글 중 재미있는 글이 있어 여러분께 소개하고자 합니다. 제목이 흥미롭죠? 대부분 비영리들은 마케팅… View Article
2012.07.25
이제 두려움에서 벗어나야 할 때!
나눔지식일반
이제 두려움에서 벗어나야 할 때!
우리 조직에 후원해달라고 기부자에게 요청할 때,우리의 사명과 가치를 이해하고 지지해달라고 대중에게 외칠 때,침체되어 있는 조직에 변화를 만들고 새로운 도전을 하려고 할 때, 여러분을 멈칫하게 만드는 가장 큰 벽은 무엇인가요?  두려움?  만일 그렇다면 여기 여러분의 두려움을 씻어줄 아주 흥미로운 보고서가 있습니다. The CASE foundation이라는 재단이 최근에 “Be fearless“라는 캠페인을 추진하면서 보고서를 냈는데, 이 보고서는 두려움에서 벗어나는 다섯가지 방법에 대해 안내하고 있습니다.  그들은 말합니다. … View Article
2012.06.22