요약

미국의 혁신적이고 창의적인 기업과 비영리기관과의 파트너십 사례들을 접할 수 있는 책입니다. 마이크로소프트와 미국 도서관 협회의 파트너십 등 7개의 사례에 대한 설명이 파트너십 형성의 동기에서부터 그 과정, 성과, 문제점 등에 이르기까지 상당히 구체적으로 다루어져 있습니다. 기업 사회공헌 담당자, 비영리기관 담당자를 위한 기업사회공헌 입문서입니다.

본문

 

     서문

     제I부 출발
             1 머리말
             2 교환

 

     제II부 자선적 교환 (Philanthropic Exchange) 
             3 기업의 자원봉사(Corporate Volunteering): 홈디포와 카붐!
             4 전략적 자선(Strategic Philanthropy): 마이크로소프트와 미국도서관협회

 

     제III부 마케팅 교환 (Marketing Exchange)
             5 정체성 구축(Identity Building):데니스와 세이브 더 췰드런
             6 후원(Sponsorship): 뱅크보스턴과 시티이어
             7 대의연계 마케팅(Cause-Related Marketing): 캘펄론과 쉐어 아워 스트렝스

 

     제IV부 경영적 교환 (Operational Exchange)
             8 인적 자원(Human Resource): 리지뷰와 뉴튼-커노버 공립학교
             9 사회적 기업체(Social Enterprise): 보잉과 파이어니어 휴먼서비시즈

 

     제V부 파트너십 만들기
             10 파트너십 분석
             11 신가치 파트너십(New Value Partnership)
             12 맺음말