요약

이 책은 비영리단체가 일관된 커뮤니케이션을 통해 적은 비용으로 높은 효과를 얻을 수 있는 방법을 소개하고 있습니다. 미션문에서부터 행사장에서 만난 사람에게 단체를 소개하는 말까지 모든 방식의 커뮤니케이션이 일관성을 가지는 것의 중요성을 강조합니다. 그리고 그 일관성을 조직적으로 구현할 수 있는 실질적 노하우를 제공하고 있습니다. 이 책은 홍보에 대해서 그간 많은 공부를 해온 사람이나, 이런 분야를 처음 접하는 분 모두에게 체계적인 원리부터 실제 적용하는 방법까지를 잘 설명하는 책입니다. 단체의 규모에 따라 적용 범위를 다르게 하여 실속 있게 활용할 수 있습니다.

본문

     1. 브랜드레이징 

 

     2. 효과적인 커뮤니케이션의 원칙들 

 

     3. 브랜드레이징의 개요 

 

     4. 조직적 수준의 브랜드레이징

 

     5. 정체성 수준의 브랜드레이징

 

     6. 경험적 수준의 브랜드레이징 

 

     7. 브랜드레이징 실천하기