본 연구에서는 계획기부를 하나의 사업(business)이라고 설정하고, 경영학적인 관점에서 시장개념(market concept)에 입각한 계획기부상품을 설계하고, 계획기부시장을 어떻게 구성하고 성장 발전시키는 것이 바람직한가에 대한 대안을 제시하고자 한다.

I. 계획기부상품의 정의

  (1) 계획기부상품이란 무엇인가?

  (2) 계획기부상품의 속성

  (3) 계획기부상품을 어떻게 인식할 것인가?

  (4) 계획기부상품과 기부자 그리고 기부재단의 삼각형

II. 계획기부상품의 수요자분석

   (1) 계획기부를 누가 하는가?

   (2) 계획기부의 동기

   (3) 계획기부의 수단

   (4) 계획기부의 목표고객특성

III. 계획기부상품 시장분석

    (1) 계획기부상품 시장은 존재하는가?

    (2) 계획기부상품 시장의 특성

    (3) 계획기부상품 시장 활성화를 위한 조건

IV. 계획기부상품 소개

    (1) 계획기부상품의 유형

    (2) 계획기부상품의 설계단계

    (3) 계획기부상품의 생존의 3대축(survival triplets)

V. 결론 및 제언