인간 인플루언서와 가상 인플루언서의 캠페인 효과를 비교하였다. 특히 장애인 인플루언서가 장애인들을 위한 캠페인을 전개할 때와 가상 장애인 인플루언서가 장애인들을 위한 캠페인을 전개할 때의 효과성을 금전적 캠페인과 비금전적 캠페인으로 나누어 살펴보았다.

요약 056

1. 서론 058

2. 이론적 배경 059
  2.1 기업의 사회적 책임 059
  2.2 기부 참여 현황 061
  2.3 인플루언서 마케팅 064
  2.4 가상 인플루언서 066
  2.5 도덕성 068

3. 실험 1 069
  3.1 설계 069
  3.2. 절차 및 조작 점검 070
  3.3. 측정 변수 071

4. 실험 1 결과 072
  4.1. 인플루언서 유형에 따른 주요 변수들의 차이 072
  4.2. 인플루언서 유형에 따른 기부 의향 금액 차이 073

5. 실험 2 074
  5.1. 가상 장애인 인플루언서 074
  5.2. 사전 조사 075
  5.3. 실험 설계 및 조작 점검 076
  5.4. 측정 변수 078

6. 실험2 결과 079
  6.1. 인플루언서 유형에 따른 주요 변수들의 차이 079
  6.2. 인플루언서 유형에 따른 기부 의향 금액 차이 080

7. 결론 및 제언 082

8. 한계점 및 추후 연구 방향 084

참고 문헌 085