이 글은 기획연구 2016 ‘모금 규제와 기부 활성화, 한국 기부문화의 얼굴’ 중 가톨릭대학교 사회복지학과 노연희 교수님의 온라인 모금캠페인의 내용 및 성과 분석 (같이가치 with kakao의 모금캠페인을 중심으로) 발표 자료를 요약한 것입니다.

문제 제기 및 연구목적

1. 배경 : 다양한 내용의 모금캠페인이 증가하고 있고 웹사이트나 모금플랫폼을 통한 온라인 모금캠페인 증가하나 이에 대한 기존 연구는 제한적으로 논의되고 있음

2. 연구문제

• 포털사이트 기반 모금캠페인을 통한 기부금 모금은 효과적으로 달성되는가?
• 포털사이트 기반 모금캠페인의 메시지는 어떻게 기술되는가?
• 포털사이트 기반 모금캠페인의 메시지와 모금성과 간에는 어떤 관계가 있는가?

연구방법론

1. 연구대상
: 같이가치 with kakao의 145개 모금캠페인의 내용분석(3월 1일 – 7월 12일)

2. 연구방법 및 측정내용
: 모금캠페인의 내용에 대한 기술 사례분석

분석결과

1. 모금캠페인의 전반적 현황

 

2. 모금캠페인의 내용분석

 

3. 모금캠페인의 내용과 모금성과 간의 관계 
1) 기술사례 유형 1

2) 기술사례 유형 2

 

3) 기술사례유형별 모금달성율

결론

온라인모금플랫폼 기반 캠페인 특성 

• 소규모, 소액기부
• 참여 기부 등의 방식, 사회적 이슈에 대한 인식 향상
• 전통적인 자선의 대상집단이 주요 내용

논의사항

• 모금플랫폼이나 온라인 기부자들과의 즉각적이고 지속적인 의사소통을 어떻게 할 수 있을 것인가?
• 모금플랫폼이나 온라인 기부자들의 기부행위를 어떻게 변화시킬 것인가?
• 다양한 사회적 이슈를 다루는 모금캠페인의 성과를 향상하기 위해서 무엇이 필요한가?

 

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