본 연구는 여러 가지 이유에서 보다 발전적 시각으로 우리가 부유층에 대해서 지지적인 접근을 행할 필요성이 크다는 사실을 상기시키면서, 부유층이 기부에 대해서 인식하는 바를 실증적인 연구를 통해서 정리해 보고자 한다. 이와 아울러서 부유층 중 잠재적인 측면에서 모범적 기부자로서 성장 가능한 이들을 대상으로 해서 질적 인터뷰를 수행하여 보다 심층적으로 부유층의 기부행동에 대한 이해를 심화하고 확장 및 제고해 보고자 한다.

제1장 서론 15

        1. 연구목적 17

        2. 연구 내용 및 방법 19

           1) 연구의 내용 19

           2) 연구의 방법 20

제2장 부유층의 기부 관련 선행연구 고찰 25

        1. 해외 부유층 기부 현황 분석 27

           1) 미국 27

           2) 영국 36

           3) 호주 38

           4) 유럽 41

        2. 부유층의 기부행동에 대한 이론적 논의 42

        3. 부유층 기부 촉진전략에 관한 선행연구 재정리 46

제3장 부유층 기부 인식 및 행동에 대한 서베이 분석 51

        1. 기술분석 결과 53

           1) 조사응답자의 인구사회학적 특성과 자산 및 소득 특성 53

           2) 부유층의 삶과 사회에 대한 인식 및 태도 56

           3) 부유층의 기부에 대한 인식 및 동정적 태도 60

           4) 부유층의 기부 행동 63

           5) 부유층의 향후 기부계획 및 기부 관련 욕구 69

        2. PLS 분석 결과 73

           1) 분석모형의 구성 72

           2) 분석결과 72

           3) 모형검증 결과와 관련된 논의 74

제4장 부유층 기부경험에 대한 질적 분석 77

        1. 부유층은 누구인가? 79

           1) 부유층의 기준 79

           2) 부유층의 유형 80

           3) 부유층의 특성 82

       2. 부유층은 어떻게 기부자가 되는가? 84

          1) 나는 산타클로스가 아니다 84

          2) 누구도 떠날 때 가지고 떠날 수 없다 85

          3) 돈 잘쓰는 법을 보여주자 86

       3. 부유층의 기부 동기와 장애는 무엇인가? 87

          1) 부유층의 기부 동기 87

          2) 부유층의 기부 장애 89

       4. 부유층의 기부 행동은 어떠한가? 92

          1) 부유층의 기부행동 특성 92

          2) 부유층의 기부행동 유형 95

       5. 부유층 기부 활성화를 위한 조언 98

제5장 부유층 기부 활성화 전략 101

        1. 정부 103

        2. 미디어 104

        3. 비영리부문 107

        4. 전문 어드바이저 113