2000년부터 2012년까지 저명학술지에 게재된 CRM 관련 논문 23편중 가장 활발한 연구가 이루어진 분야는 공익연계마케팅 활동 효과에 대한 연구이다(19편, 82.6%). 본 연구는 사례별 과세문제의 분석 및 해석론 및 실무상 유의사항 정리라는 점에서 선행연구와 차별성이 있다. 특히, 과세문제의 경우 기부금 액수가 커지는 경우에 실제 기업, 소비자, 기부단체 각자 현실적으로 부딪칠 수 있는 문제라는 점에서 실제로 문제화되기 이전에 해당 쟁점을 사전에 검토하는 것은 분쟁 자체로 기부활동 전반적인 부정적 효과를 미리 줄이는 역할을 할 것으로 예상된다.

 본 연구에서는 비영리조직 모금활동의 윤리적 풍토와 윤리적 갈등상황에서 조직적 대응이 어떠한지 탐색해보고자 한다. 특히 한국적 상황에서 모금 현장의 윤리적 풍토에서 중요하게 고려되는 맥락은 어떠한지 살펴보고자 한다. 이러한 연구를 통해서 모금실무자들이 다양한 윤리적 기준을 요구하는 과업과 조건들을 판단하고 시행하는데 있어서 윤리적 의사결정을 할 수 있도록 도움을 주고자 한다. 또한 비영리조직에는 조직의 장기적인 성과와 유효성을 높이는데 조직의 윤리적 풍토가 기여한다는 것을 인식시키고 체계적인 윤리적 시스템을 구축할 수 있도록 돕고자 한다.

 본 연구는 우리 사회에 존재하는 다른 어느 조직이나 기관보다 더 높은 투명성을 요구받는 재단의 책무성에 대해 비영리조직의 책무성 프레임을 토대로 그 메커니즘에 대해 살펴보고자 한다. 이 글에서는 자원의 출처, 즉 자금의 원천은 어디서부터 오며, 이에 따라 재단을 누가 지배·통제하느냐는 관점에서 ‘공익/공공재단’(public foundation)을 중심으로 이들 이슈를 살펴보고자 한다.

 본 연구는 부르디외의 이론에 의지해 시민공동체는 장의 영역에 해당하며, 기부는 시민공동체의 아비투스로 가정한다. 제기된 가정에 토대해 이 연구는 시민됨과 기부행위 사이의 연계를 살펴보고자 한다. 이를 위해 우선 시민됨과 기부행위의 양태를 살펴보고, 시민됨과 기부행위 사이의 영향관계를 분석했다. 특히, 노인과 비노인 인구집단에서 시민됨과 기부행위의 양태, 시민됨과 기부행위 사이의 영향관계가 동일하게 재현되는가를 비교하고자 했다.

 본 연구의 목적은 크게 세 가지로 나눠볼 수 있다. 첫째 국내 다국적기업 사회공헌 현황 및 사례 조사를 통해 국내에 진출해 있는 다국적기업 사회공헌활동의 현 주소를 파악하고 애로점을 진단하고자 한다. 둘째 국내 다국적기업 사회공헌 활성화 도모 및 국내 토착화를 위해 기업 풍토 및 문화를 점검하고 기초자료를 제시하고자 한다. 마지막으로 국내 다국적기업과 비영리 조직과의 협력방안을 제시하고자 한다.

 본 연구의 분석결과는 2인 이상으로 구성된 가구에서 지출된 기부금에 대한 분석은 독신가구의 기부금지출에 대한 분석과 다르게 접근할 필요성이 있음을 보여준다. 즉, 배우자가 없는 남성과 여성의 독신가구의 경우에는 기부분야에 대한 선호의 차이에 주목할 필요가 있으며 부부가구의 경우에는 배우자 간의 협상력과 협상과정에 대한 분석이 추가로 이루어져야 할 것임을 시사한다.