미국의 유명한 비영리 마케팅 전문가 Kivi Leroux Miller가 사이트 Nonprofit Marketing Guide를 통해 1,435명의 비영리 종사자들에게 온라인 설문을 진행해 ‘2013년 비영리 커뮤니케이션 트렌드 리포트’를 발표했습니다. 미국 조사이긴 하지만 공감되는 부분이 많아 공유합니다. 리포트 내용을 압축하여 인포그래픽도 만들었네요! 조사 질문과 그 결과를 몇 가지 살펴보면, 질문들 2013년의 마케팅 계획은 어떤 형태인가요?2013년에는 어떤 커뮤니케이션 툴이 가장 중요하고 다소 중요하고 약간… View Article
2013.01.28
스웨덴 구텐부르크의 한 신문 매체에서 최근 노숙인 이슈를 주제로 흥미로운 모금 캠페인을 시작했습니다. 그들은 FAKTUM이라는 이름의 호텔 예약 사이트를 열고 누구나 원하는 방을 예약할 수 있도록 안내하고 있습니다. 그런데 홈페이지에서 제공하는 건 실제 호텔 ‘방’이 아닙니다. 그들은 노숙인들이 실제로 잠을 청하기 위해 자주 찾는 곳 10군데를 선정했는데, 사람들은 홈페이지를 방문해 마치 호텔방을 고르듯 장소를 고르고 하루밤에 100 SEK(약 16,000원)에 예약할 수 있습니다. 가령 이런 식으로… View Article
2013.01.14
지난 달에 이어 SNS 시대의 기부자 성향과 기부자 참여 모델, 커뮤니케이션 변화의 흐름을 리서치 결과와 함께 분석적으로 다룬 Stanford Social Innovation Review의 아티클, <The Permanent Disruption of Social Media> 후반부를 소개합니다. 이 글은 Georgetown University의 Professional Communication 학과의 Denise Keyes와 Social Impact Communication 센터의 Julie Dixon가 공동으로 썼습니다. >>전반부 포스팅 보기 >>원문보기 커뮤니케이션 역시 변한다 전통적인 모델이 오늘날 기부자 행동을 완전히 대변하고 있지 못한 것처럼,… View Article
2012.12.18
바야흐로 모금의 전성기, 연말 시즌이 바로 코 앞에 다가왔습니다.비영리 기관들도 각종 후원 행사와 모금 캠페인으로 한창 정신 없는 시기죠.그런데 최근 Bluefrog라는 회사에서 재밌는(우리에겐 매우 뜨끔한) 동영상 하나를 선보였습니다.동영상의 제목은 <The Secret Life Of A Donor(남 모르는 기부자의 삶)> 한 할머니가 아침에 신문을 읽다가 동물 단체에 후원해달라는 광고를 봅니다. 잠깐 키우던 고양이를 떠올리다 후원 광고를 오려서 냉장고에 붙여놓고 장을 보러 갑니다.근데 장보러 가는 길에도, 마트 앞에서도, 장보고… View Article
2012.12.14
올해 최고의 풍자와 반전이 있는 캠페인, 노르웨이를 위한 아프리카, Radi-Aid를 소개합니다. 이 캠페인은 노르웨이 학생들의 국제 지원 펀드 The Norwegian Students’ and Academics’ International Assistance Fund), SAIH에 의해 기획된 캠페인입니다. 이들은 개발 협력 관련 교육과 정보, 정치적 이슈에 포커스를 두고 활동하는 학생들입니다. 일단 영상을 보실까요? 영상에 한 아프리카 남자가 등장해 <Radi-Aid>캠페인의 취지를 설명합니다. “저는 지금 노르웨이를 돕기 위해 아프리카 사람들을 모아 팀을… View Article
2012.11.20