는 영국에서 가장 오래되고 영향력 있는 동물보호단체로 영국 전역에서 생기는 유기견들을 돌보고 있다. 2003년까지는 NCDL(National Canine Defense League)라는 이름으로 동물보호에 앞장섰는데 ‘강아지 스폰서’는 단체의 대표적 모금 프로그램이다. 강아지 스폰서’라는 프로그램의 매력은 강아지를 후원한다는 게 얼마나 사람들의 상상력을 자극할 수 있는지, 사람들에게 얼마나 즐거움을줄 수 있는지 보여주는 데 있다. 버려졌다는 사실은 강아지들에게도 아픈 기억인가보다.유기견의 눈빛에서 느껴지는… View Article
2011.11.28
아름다운재단에서 발간하는 기부문화총서 시리즈의 여섯 번째 책인 <기부자 로열티>가 곧 출간된다. 기부자들에게 오래도록 사랑 받는 비영리단체가 되려면 어떻게 해야할까? 후원자들이 등을 돌리지 않게 하려면 무엇을 해야 할까?를 관계모금법의 시각에서 면밀하게 풀어내고 있는 <기부자 로열티>는 인디애나 대학교 기부연구센터의 애드리언 사전트 교수가 저술하였다. 비영리마케팅의 권위자답게 경영학적 관점에서 비영리분야의 이슈를 분석하고 또 지극히 비영리적 관점에서 고객마케팅이론을 재해석해 접목시키고 있다. 이 책에서는 단체 활동을 후원하는 기부자와… View Article
2011.10.28