같은 내용이라도 미적으로 더 아름다운 것, 매력적인 것에 우리는 마음이 끌립니다. 
가령 ‘평화‘라는 말을 설명하기 위해 많은 말들을 덧붙이는 대신,
아래 마크 리부의 사진 한장으로 더 많은 이야기를 전달할 수 있습니다. 

이제 비지니스, 과학, 디지털, 교육 모든 분야에서 예술과 결합하려는 시도가 끊임없이 이루어지고 있습니다.  
모금도 예외는 아닙니다. 특히 비영리 이슈에 기여하고자 하는 예술가 그룹이 늘어나면서 그 시도가 활발해지고 있습니다.
그럼 모금이 예술과 만나면 어떤 파워풀한 힘이 발생하는지 사례를 통해 살펴볼까요?

 

첫번째 사례는 오스트레일리아의 Sydney Dogs & Cats Home 사례입니다.
오스트레일리아 법에 의하면 유기 동물들은 단 14일동안만 보호소에 머물 수 있다고 합니다.
만약 보호소에 들어온 지 15일째 되는 날, 후원금이 부족하다면 그 동물은 안락사를 당하게 됩니다. 

기금 부족에 시달리던 그들은 특별한 이벤트를 준비합니다.
시간이 얼마 남지 않은 63마리 동물들을 21명의 사진작가가 카메라에 담아 63개 종류의 한정판 포스터를 제작한 것입니다.

 

전문 작가들이 참여해서 그런지 작품들이 참 좋습니다. 하단에 보면 작품마다 작가들의 사인도 새겨져 있네요.

Sydney Dogs & Cats Home는 이 사진들을 홈페이지 갤러리에 공개했습니다.
그리고  ‘후원’과 ‘입양’ 버튼을 달아 사람들이 포스터 구매(이베이)에서 직접 입양까지 가능하도록 했습니다.
뿐만 아니라 오프라인에서는 사진전을 열고, 각 보호소의 해당 지역에 광고판을 세우기도 했습니다. 

 

이 캠페인은 언론, 방송, 대중들로부터 폭발적인 관심을 받았습니다.
그 결과, 모든 포스터는 팔렸습니다. 많은 후원금들이 모였습니다. 자원활동가도 50%나 늘었다고 합니다. 
그러나 무엇보다 기쁜 것은 수많은 동물들이 죽음의 위협으로부터 살아남을 수 있었다는 것입니다. 

 

두번째 사례는 태국의  Leo Burnett Bangkok 사례입니다.
이 그룹은 Chulabhorn 병원에서 암치료를 받고 있는 가난한 환자들에게 재정 지원 활동을 펼치던 중 캠페인을 기획합니다. 
그들은 암환자들이 치료 받는 과정에서 머리카락을 잃고, 그것을 매우 가슴 아프게 여긴다는 사실을 발견했습니다.
동영상 인터뷰에서 할머니는 “나같은 환자들의 머리카락을 모아 뭔가 만들 수 있지 않을까요? “라고 말합니다.
Leo Burnett Bangkok는 할머니의 말씀을 바로 실행에 옮깁니다. 캠페인명은 <Hair for Hope>
그들은 잘려진 환자들의 머리카락을 모아 Imhathai Suwatthanasilp 라는 아티스트와 함께 작품을 만들었습니다. 

그들은 이 놀라운 작품들을 가지고 전시를 열고, 모금 홍보를 합니다.
이 캠페인 역시 매스컴으로부터 많은 관심을 모았고, 대중들의 호응도 높았다고 합니다.
아래 동영상을 보시면 더 많은 작품들을 보실 수 있답니다.

모금과 예술의 만남, 어떠셨나요?
물론 한국에서도 이런 사례들이 종종 있지만, 적극적으로 모금까지 이어진 사례들은 많지 않았습니다.
예술로 사람들의 마음을 울리고 공감대를 형성하면서 모금까지 성공한 위 사례들, 잘 보고 배워서 써먹어봅시다^^